Esse trabalho foi desenvolvido na matéria de Introdução à Publicidade e Propaganda, e funcionou da seguinte forma:
Foi dado um case para a sala toda, onde o ICQ teria sido comprado pela Google, e cada um deveria desenvolver uma estratégia de marketing viral para que o ICQ volte a ser o IM (instant messenger) mais utilizado, superando assim o MSN.
Partindo daí, resolvi utilizar o orkut, que também é do grupo Google, por ter um público-alvo muito parecido, e assim eu conseguiria atingir o meu target-primário de maneira mais eficiente.
No orkut, seria criado um aplicativo do ICQ muito moderno e com muitas opções. O layout seria o atrativo principal, e ao adquirir o programa o aplicativo é instalado. O app colocaria a logo do ICQ, a clássica florzinha verde, ao lado da foto do perfil da pessoa, e com isso as pessoas ao verem sentiriam-se motivadas a ter seu orkut personalizado, baixar o ICQ (pois ele ainda tem uma imagem muito boa, apesar de ter caído em desuso) e em seguida disceminar a informação como uma epidemia, passando-a para toda sua "colméia" de amigos.
E mais, cada amigo adicionado, cada edição de perfil feita com o aplicativo, teria respectivamente um som emitido ao orkut de amigos, e também apareceria junto com as atualizações. Os sons seriam os antigos e inesquecíveis "o-ow", "foooooooooooooooooooom". etc... Com isso trabalharia a memória de muitas pessoas que chegaram a usar o programa, e a partir desse saudosismo baixariam denovo o ICQ.
Apesar da estratégia ser dirigida ao target-primário (ex-usuários, interessados...), teria uma boa aceitação por parte do prospect, que são usuários orkut que talvez não conheçam o ICQ, ou não tem o interesse inicial, mas podem se sentir atraídos pelo layout(como aconteceu na Copa do Mundo de Futebol, quando virou febre tranformar o orkut para ficar verde e amarelo), e a partir do teste gostar e migrar para o ICQ.
E é isso, o ICQ não precisa divulgar muito mais seu produto, falta apenas uma ação ousada que o traga de volta, pois credibilidade ele tem. Espero que tenham gostado da idéia.
Fiz aqui uma pequena montagem, mudando a cor do orkut para o verde do ICQ, e algumas mudanças que teriam o aplicativo...
clique na imagem para ampliar
Foi dado um case para a sala toda, onde o ICQ teria sido comprado pela Google, e cada um deveria desenvolver uma estratégia de marketing viral para que o ICQ volte a ser o IM (instant messenger) mais utilizado, superando assim o MSN.
Partindo daí, resolvi utilizar o orkut, que também é do grupo Google, por ter um público-alvo muito parecido, e assim eu conseguiria atingir o meu target-primário de maneira mais eficiente.
No orkut, seria criado um aplicativo do ICQ muito moderno e com muitas opções. O layout seria o atrativo principal, e ao adquirir o programa o aplicativo é instalado. O app colocaria a logo do ICQ, a clássica florzinha verde, ao lado da foto do perfil da pessoa, e com isso as pessoas ao verem sentiriam-se motivadas a ter seu orkut personalizado, baixar o ICQ (pois ele ainda tem uma imagem muito boa, apesar de ter caído em desuso) e em seguida disceminar a informação como uma epidemia, passando-a para toda sua "colméia" de amigos.
E mais, cada amigo adicionado, cada edição de perfil feita com o aplicativo, teria respectivamente um som emitido ao orkut de amigos, e também apareceria junto com as atualizações. Os sons seriam os antigos e inesquecíveis "o-ow", "foooooooooooooooooooom". etc... Com isso trabalharia a memória de muitas pessoas que chegaram a usar o programa, e a partir desse saudosismo baixariam denovo o ICQ.
Apesar da estratégia ser dirigida ao target-primário (ex-usuários, interessados...), teria uma boa aceitação por parte do prospect, que são usuários orkut que talvez não conheçam o ICQ, ou não tem o interesse inicial, mas podem se sentir atraídos pelo layout(como aconteceu na Copa do Mundo de Futebol, quando virou febre tranformar o orkut para ficar verde e amarelo), e a partir do teste gostar e migrar para o ICQ.
E é isso, o ICQ não precisa divulgar muito mais seu produto, falta apenas uma ação ousada que o traga de volta, pois credibilidade ele tem. Espero que tenham gostado da idéia.
Fiz aqui uma pequena montagem, mudando a cor do orkut para o verde do ICQ, e algumas mudanças que teriam o aplicativo...
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